根本就谈不上产业化、工业化

2021-03-27 20:45

在于冬印象中,2001年是中国电影最低谷,国产电影年产量不足百部,没有资本青睐电影公司,“那时候,民营电影公司有三五十万元,就是一笔很大的资金。”

对于影院的投资建设,曾茂军认为谈泡沫还太早,中国银幕数量目前还不到4万块,按照美国的万人拥有银幕数,中国可以容纳11~12万块银幕,“考虑到上座率的差距,中国银幕数达到8万块左右比较合理,我预计国内银幕的增长,在超过7万块以后才会开始放缓。”

现在,随着大量资本的进入,中国电影行业呈现出高速发展趋势。2015年,中国内地电影总票房达440.69亿元,同比增长48.7%,成为全球第二大票房市场。如果保持这样的增长速度,中国有望在三年内超越北美,跃居全球最大电影市场。

资本对影视的热爱有多疯狂?wind统计显示,2015年以来,在电影与娱乐行业,中国企业共计发生了125起并购,并购总金额高达927亿元,成为国内资本市场投资并购最为活跃的领域之一。

昨天,阿里影业旗下娱乐宝还宣布,与派拉蒙、二十世纪福克斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音魅力星晨达成衍生品开发协议,同时还公布了新的三位梦想合伙人:牛班app创始人胡彦斌、超人气女子偶像组合snh48、npc创始人李晨,围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。

明星衍生品是娱乐宝另一项核心业务,“梦想合伙人”是娱乐宝提供自己的优势互联网资源,集合粉丝的力量,全方位挖掘明星品牌价值。

而资本给影视圈带来的,究竟是机会还是泡沫?对于这个问题,大家都有不同的看法,比如部分业内人士认为,资本是趋利的,大量资本的进入必然会导致电影行业出现泡沫,影响到电影投资、影院建设,甚至电影票房都有可能出现虚高,“去年440亿元的票房,其中有不少是各大平台的补贴。”

此次上海电影节,娱乐宝携《冰川时代5:星际碰撞》、《忍者神龟2:破影而出》、《星际迷航3:超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级ip就相关衍生品的开发和售卖达成合作。

张强说,现在中国电影领域的资本非常活跃,“十多年前,电影人是拿着剧本去找钱,现在是很多投资方拿着钱去找剧本,找创作团队。”

而在阿里影业看来,电影市场的未来绝非争夺庞大的票房那么简单,可玩的粉丝经济空间还很大。2015年4月,阿里巴巴将旗下淘宝电影和娱乐宝注入阿里影业,至此,阿里影业就不再只是与票房打交道的公司。

黄建新表示,资本对推动中国电影的发展有重要作用,“前几年中国电影全年票房突破100亿元,我作为电影人很兴奋。但在资本眼里,这个数字还是太小。有人告诉我,中国票房达不到300亿元,根本就谈不上产业化、工业化。”

从票房到粉衍生品,阿里影业正在构建的全生态链逐步浮出水面。对其而言,资本的大量涌入,不仅创造了票房,还激活了粉丝经济。而这样的阿里影业,不失为马云设想中投向文化娱乐领域的一步好棋。

娱乐宝还在发布会上联合“闲鱼拍卖”在活动现场对多个明星相关的物品进行慈善义卖,包括一个1:1还原的钢铁侠战衣、snh48大礼包(签名写真、照片、握手券)、徐静蕾亲手制作的手提包。

阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示,好的ip需要合适的土壤,娱乐宝在面对不同的ip时候,将从阿里大数据的角度,提供从设计、生产工艺到销售渠道等不同侧重的专业服务,像“忍者神龟”这样的动漫形象,根据大数据的分析,会更多地放在运动类、数码类的产品设计生产上。

今年4月,阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业,主要销售影视周边、模型手办(即小玩偶)、动漫周边、游戏周边等衍生品,成为娱乐宝重要的线上流量来源,与线下渠道实现全渠道覆盖;5月,淘宝电影更名淘票票,成为更综合的售票平台,将粉丝从影视粉,拓展到歌迷、球迷、剧迷……

但一致的看法是,暂时来看,资本对中国影视起着驱动作用。张强认为,资本领域可能存在泡沫,但中国电影的票房总体是真实的,“去年国内票房总体增长接近50%,的确有一定特殊性。我认为,未来5年中国电影票房保持30%左右的增速是可以预期的。”